Chi Triệu Đô Nhận Logo Như Vẽ Bằng Paint: Khi Các Tập Đoàn Lớn Biến Rebrand Thành Thảm Họa!

Một làn sóng biến đổi logo đang càn quét thế giới sáng tạo, nhưng thay vì nhận được sự tán thưởng, nó lại châm ngòi cho vô số cuộc khẩu chiến cuồng nhiệt.

Nhiều tập đoàn lớn sẵn sàng chi những khoản tiền khổng lồ cho các đơn vị tư vấn hàng đầu để tái thiết kế thương hiệu. Kết quả nhận về thường là một font chữ chân phương đơn điệu hoặc một biểu tượng phẳng đến mức nhạt nhẽo. Sự chuyển dịch này sinh ra khái niệm "Blanding" – nơi cá tính riêng bị tiêu diệt hoàn toàn dưới danh nghĩa hiện đại hóa.

Read nextThảm Họa 1cm Khe Thở Studio và Vách Ngăn 5 Mét: Cuộc Chiến Bố Trí Không Gian Căng Thẳng

Điển hình cho thảm họa này phải kể đến thương hiệu nước giải quái kiệt từng vứt bỏ hình ảnh quả cam cắm ống hút thân thuộc để thay bằng một chiếc ly thủy tinh vô hồn. Chỉ trong vòng một tháng, người tiêu dùng không thể nhận ra sản phẩm trên kệ siêu thị, khiến doanh thu sụt giảm thảm hại và buộc doanh nghiệp phải vội vã quay lại thiết kế cũ với mức thiệt hại hàng chục triệu đô la.

Gần đây hơn, làn sóng các hãng thời trang cao cấp đồng loạt bỏ đi các font chữ uốn lượn di sản để dùng chung một kiểu chữ in hoa đen trắng đã làm cộng đồng mạng bùng nổ.

Một bình luận viên nhận xét rằng nhìn dàn logo mới của các nhà mốt sang trọng bây giờ không khác gì những mẫu gõ nhanh trên công cụ thiết kế miễn phí. Một người khác ngậm ngùi cho rằng sự sáng tạo đã chết khi các tập đoàn ưu tiên sự an toàn trên màn hình điện thoại hơn là bản sắc nghệ thuật.

Tuy nhiên, giới chuyên gia truyền thông lại đưa ra góc nhìn hoàn toàn trái ngược. Họ argument rằng sự giận dữ của công chúng chính là một chiến thắng về mặt truyền thông. Càng nhiều tranh cãi, thương hiệu càng thu hút sự chú ý miễn phí trên các nền tảng số.

Dù vậy, câu hỏi lớn vẫn còn đó: Liệu việc đánh đổi tình cảm lâu năm của khách hàng để lấy vài ngày nổi tiếng trên mạng xã hội có phải là một nước đi khôn ngoan?

Hai host của podcast Lệch Phông sẽ cùng bạn bóc tách sâu hơn những drama dở khóc dở cười và lý do đằng sau các thương vụ rebrand thảm họa này trong tập phát sóng mới nhất.