«Нейросетевой шлак» и ночные слезы над Excel: как алгоритмы соцсетей доводят маркетологов до нервного срыва

Современный digital-маркетинг превратился в гладиаторские бои, где главным призом становится охват, а платой за него — ментальное здоровье создателей контента. Недавняя история начинающего игрового блогера в TikTok всколыхнула профессиональное сообщество. Запустив проект всего пару месяцев назад, автор столкнулся с волной необоснованной агрессии: его обвиняли в использовании «дешевых нейросетей», симуляции и жажде дешевого внимания.

Вместо того чтобы опустить руки, маркетологи предлагают посмотреть на ситуацию цинично. Специалисты индустрии утверждают, что гневные комментарии — это лучший подарок от алгоритмов платформы. Социальные сети построены на вовлечении, а ничто не вовлекает сильнее, чем раздражение и споры. Если вас начинают критиковать незнакомцы, значит, алгоритм наконец-то вывел ваше видео за рамки теплого круга подписчиков на холодную аудиторию. Тишина в комментариях для продвижения гораздо опаснее любого хейта.

Read nextВыгореть дотла за пять лет: почему перформанс-маркетинг превратился в современное рабство

Однако выдерживать такое давление ежедневно под силу не каждому. И ситуация становится еще более угрожающей, когда личные блоги сменяются профессиональной рутиной в рекламных агентствах. Специалисты по платному трафику массово заявляют о выгорании после пяти лет работы в индустрии. Основная причина — размытие профессиональных ролей.

Сегодня от перформанс-маркетолога требуют не просто технической настройки кампаний и анализа цифр. Он обязан быть креативным директором, копирайтером, продюсером съемок и дизайнером в одном лице. Постоянная необходимость генерировать новые хуки, тестировать десятки гипотез и одновременно следить за сложной аналитикой и атрибуцией приводит к тому, что специалисты чувствуют себя некомпетентными во всем сразу. Если фокусироваться на цифрах — проседает креатив, если уйти в творчество — падают показатели конверсии.

Эксперты сходятся во мнении, что индустрии пора пересмотреть отношение к кадрам. Невозможно требовать от одного человека выдающихся результатов в аналитике данных и одновременно ждать от него вирусных творческих идей уровня лучших рекламных агентств мира.

О том, как конвертировать хейт в прибыль и где найти баланс между цифрами и творчеством, подробно спорят ведущие нашего подкаста.