"Купуй або помри": Як автоперекладач перетворив рекламну кампанію бренду на міжнародний скандал

Спроба зекономити декілька тисяч доларів на професійних перекладачах знову зіграла злим жартом із міжнародним бізнесом. Відомий бренд молодіжного одягу опинився в центрі гучного скандалу через автопереклад рекламних слоганів для нової колекції.

Причиною факапу стало бажання керівництва прискорити вихід на нові ринки. Замість того, щоб найняти місцеву агенцію локалізації, маркетинговий відділ прогнав усі тексти через автоматичний онлайн-перекладач і одразу відправив дизайн у друк.

Read next"Я сказав це своєму босу": Як одне помилкове слово перетворило ділову нараду на катастрофу

Результат виявився нищівним. Англійський слоган, який мав означати незалежність та вільний дух, після автоперекладу перетворився на двозначний заклик до вживання міцного алкоголю. Інша фраза, покликана підкреслити ексклюзивність бренду, у перекладі звучала як вимога "купити негайно або пошкодувати про це до кінця днів".

Соціальні мережі вибухнули світлинами з магазинів. Один зі споживачів зазначив у дописі, що це найкраща реклама алкоголю, яку він бачив у магазині одягу. Інший додав, що після таких написів відчуває себе як у трилері, а не у звичайному бутіку.

Представники компанії вже вибачилися та вилучили браковану серію з продажу. За попередніми оцінками, збитки від вилучення продукції та передруку мерчу перевищили мільйон доларів.

Як штучний інтелект продовжує знущатися з текстових контекстів та які ще смішні факапи зробили відомі бренди цього року, слухайте у свіжому епізоді подкасту.