Фальшивые «сливы» и реальная красота: запуск тонального крема Tower 28 вскрыл кризис бьюти-маркетинга

Бьюти-индустрия снова оказалась в центре громкого скандала, и на этот раз причиной стало не качество косметики, а тотальная лень маркетинговых отделов. Запуск нового тонального крема от популярного бренда Tower 28 вызвал волну негодования среди фанатов макияжа. Причиной раздражения стали вовсе не формулы, а абсолютно одинаковые видеоролики популярных блогеров.

Каждый второй обзор в соцсетях начинался с идентичной фразы: «О боже, ребята, я так надеюсь, что меня не оштрафуют за этот слив! Даже не знаю, можно ли мне это показывать». Покупатели быстро раскусили дешевый трюк: бренд просто прописал эту строчку в техническом задании для инфлюенсеров, попытавшись искусственно создать иллюзию эксклюзивности и тайны.

Read nextБосс рекрутингового агентства устроил публичную травлю соискателей в отзывах Google

Ситуацию усугубила путаница с ингредиентами. Пока одни инфлюенсеры уверяли подписоту, что продукт содержит солнцезащитный фактор SPF 30, внимательные пользователи изучили официальный состав и не нашли там ни одного фильтра. Подобные инциденты напоминают агрессивные кампании прошлых лет — например, знаменитую пудру Glossier Wowder 2017 года, которую блогеры наносили за кадром, заявляя о «революции», хотя на деле продукт оказался обычным косметическим средством.

Один из комментаторов отметил, что фальшивые сливы стали трендом после того, как несколько лет назад реальная утечка нового продукта Colourpop набрала миллионы просмотров. С тех пор маркетологи пытаются поставить случайность на конвейер, превращая ленту пользователей в бесконечный поток одинаковых скриптов. Другой покупатель подчеркнул: когда блогеры врут даже в мелочах, верить их отзывам о самом продукте становится невозможно.

Your brand, right here.Reach story-obsessed listeners in 45+ languages → advertise on Avonetics

На этом фоне настоящим освежающим глотком воздуха стала история девушки, которая решила полностью отказаться от услуг профессиональных визажистов на собственную свадьбу. Послушав советы сети, она самостоятельно подобрала тон, смешав Bobби Brown, создала кастомную помаду из нескольких оттенков и зафиксировала результат спреем Charlotte Tilbury.

Итог оказался настолько впечатляющим, что даже подруга-визажист не сразу поверила, что образ был создан своими руками без помощи салона. Этот случай доказал: искренность и индивидуальный подход сегодня ценятся аудиторией гораздо выше, чем многомиллионные рекламные бюджеты и разыгранные по нотам скандалы.

В свежем выпуске подкаста «Глянец и Грязь» ведущие подхватывают эту тему и спорят о том, осталась ли в бьюти-индустрии хоть капля искренности.