Kịch Bản 'Leak Giả' Mỹ Phẩm Và Drama Hannah Olala: Khi Người Tiêu Dùng Mệt Mỏi Vì Biến Thành 'Gà Công Nghiệp'

Thế giới làm đẹp lại vừa chứng kiến một màn ra mắt sản phẩm đầy gượng gạo. Dòng kem nền mới của Tower 28 chưa kịp lên kệ đã hứng chịu làn sóng chỉ trích mạnh mẽ từ cộng đồng yêu mỹ phẩm, không phải vì chất lượng kem, mà vì chiến dịch truyền thông quá đỗi dối trá.

Hàng loạt beauty blogger trên các nền tảng video ngắn đồng loạt đăng tải nội dung với cùng một câu mở đầu gượng gạo: "Trời ơi hy vọng tui không bị phạt vì lỡ leak sản phẩm này ra đâu nha!". Việc hàng chục người sáng tạo nội dung cùng nói một câu thoại giả vờ sợ hãi đã vô tình tố giác kịch bản được nhãn hàng soạn sẵn từ trước.

Read nextĐặt Vòng Tránh Thai Để Đẹp Da: Lời Khuyên Bác Sĩ Hay 'Bẫy' Mụn Nội Tiết?

Một người xem bức xúc cho biết họ cảm thấy bị coi thường trí tuệ khi nhãn hàng ép influencer phải dối dối trá trá để tạo sự tò mò giả tạo. Thay vì minh bạch rằng đây là sản phẩm được gửi tặng trước ngày ra mắt, thương hiệu lại chọn cách dàn dựng vụ "rò rỉ" nhằm kích thích tâm lý đám đông.

Chưa dừng lại ở đó, nhiều người sáng tạo còn hồn nhiên tuyên bố sản phẩm có chỉ số chống nắng SPF 30, trong khi bảng thành phần chính thức hoàn toàn không có sự xuất hiện của hoạt chất chống nắng nào. Những chai lọ chứa sản phẩm được tạo hình giống "mẫu thử phòng thí nghiệm" cũng bị coi là chiêu trò làm màu đã quá quen thuộc.

Chiến术 này thực chất không mới. Năm 2017, Glossier từng gây xôn xao với phấn phủ Wowder bằng kịch bản giấu tên tương tự, hay Westman Atelier gần đây cũng áp dụng chiêu "mẫu thử bí mật". Sự lặp lại này phản ánh một thực trạng: các bộ phận marketing mỹ phẩm đang ngày càng lười biếng và thiếu sáng tạo.

Your brand, right here.Reach story-obsessed listeners in 45+ languages → advertise on Avonetics

Sự hoài nghi của công chúng không chỉ dừng lại ở các thương hiệu quốc tế. Tại Việt Nam, beauty blogger nổi tiếng Hannah Olala cũng vừa phải lên tiếng phân trần trước hàng loạt drama và tranh cãi dồn dập xung quanh các hoạt động truyền thông và thương hiệu của mình. Giới mê làm đẹp tại Việt Nam đang ngày càng khắt khe hơn và không còn dễ dãi gật đầu trước mọi lời tung hứng của giới KOLs.

Một khán giả nhận định rằng thế hệ người tiêu dùng hiện nay đủ thông minh để nhận ra đâu là trải nghiệm thật và đâu là kịch bản trả phí. Khi niềm tin bị rạn nứt, bất kỳ chiêu trò PR rầm rộ nào cũng có thể phản tác dụng, biến một sản phẩm tiềm năng thành tâm điểm của sự tẩy chay.

Hai host của podcast Tẩy Trang sẽ phân tích chuyên sâu về vụ việc này và đưa ra những góc nhìn sắc bén trong tập phát sóng mới nhất.