Bị Tố Phân Biệt Tông Da: Hãng Mỹ Phẩm Hàn Đặt Tên Kem Nền Darkest Shade Là "Burnt"?

Thị trường mỹ phẩm Hàn Quốc (K-beauty) từ lâu đã nổi tiếng với các dòng sản phẩm dưỡng da đột phá và phong cách trang điểm trong trẻo. Tuy nhiên, khi các thương hiệu xứ kim chi nỗ lực vươn ra thị trường toàn cầu để tiếp cận đối tượng khách hàng đa dạng hơn, những rào cản về văn hóa và ngôn ngữ bắt đầu bộc lộ những vết nứt lớn.

Mới đây, thương hiệu TFIT — vốn quen thuộc với người tiêu dùng qua các dòng che khuyết điểm thần thánh — đã trở thành tâm điểm tranh cãi khi ra mắt dòng kem nền Radiance Fit Serum Foundation. Nhiều người dùng sở hữu làn da ngăm khi tìm kiếm tông màu phù hợp đã không khỏi ngỡ ngàng khi phát hiện tông màu tối nhất trong bảng màu được hãng đặt tên là "Burnt" (Cháy xém).

Read nextĐầm Đi Tang Lễ Mua Đồ Cũ Và Màn Lên Tiếng Cực Căng Của Hannah Olala

Làn sóng phản ứng nhanh chóng bùng nổ trên các diễn đàn làm đẹp. Không ít người tiêu dùng cảm thấy bị xúc phạm và hạ thấp giá trị khi làn da của mình bị gán cho một từ ngữ mang tính tiêu cực. Sự bất bình càng gia tăng khi các tông màu khác trong cùng bộ sưu tập cũng mang những cái tên đầy ẩn ý như "Healthy" cho tông da trung tính và "Lingerie" cho tông da sáng. Một người tiêu dùng chia sẻ rằng việc gắn nhãn "Khỏe mạnh" cho da sáng và "Cháy xém" cho da ngăm vô hình trung củng cố tư duy thiên vị da trắng vốn đã cắm rễ sâu trong văn hóa làm đẹp Á Đông.

Tuy nhiên, một số ý kiến khác lại lên tiếng bảo vệ thương hiệu. Họ cho rằng đây đơn thuần là một sự cố bất đồng ngôn ngữ hoặc lỗi dịch thuật vụng về. Trong tiếng Hàn, từ dùng để chỉ làn da rám nắng thường dịch thô sang tiếng Anh là "burnt skin". Một người bình luận giải thích rằng có thể hãng mỹ phẩm chỉ đang tham chiếu đến màu sắc hội họa như "Burnt Sienna" chứ không hề có động cơ ác ý hay cố tình xúc phạm khách hàng.

Your brand, right here.Reach story-obsessed listeners in 45+ languages → advertise on Avonetics

Tranh cãi quanh TFIT phản ánh một thực tế rõ ràng: sự hòa nhập không chỉ dừng lại ở việc sản xuất thêm nhiều dải màu tối hơn, mà còn đòi hỏi sự thấu hiểu sâu sắc về văn hóa và tâm lý người tiêu dùng. Dù vô tình hay cố ý, những sơ suất trong cách đặt tên sản phẩm vẫn để lại vị đắng cho những người vốn đã chật vật tìm kiếm sự công nhận trong ngành công nghiệp làm đẹp.

Ở một góc nhìn khác, hành trình đi tìm vẻ đẹp cá nhân chưa bao giờ là điều dễ dàng, đặc biệt là với những phụ nữ trải qua sự thay đổi lớn về thể chất như sau khi sinh con. Nhiều bà mẹ bỉm sữa chia sẻ việc phải học lại cách trang điểm từ đầu để che đi những khuyết điểm như rụng tóc hay da sạm màu, tìm lại sự tự tin thông qua những bước tô điểm đơn giản hàng ngày.

Hai dẫn chương trình của podcast Tẩy Trang sẽ cùng mổ xẻ sâu hơn về tranh cãi sắc tố này và bài học cho các thương hiệu làm đẹp trong tập phát sóng mới nhất.