Bê Bối Jones Road Tài Trợ Kjersti Flaa: Khi Nhãn Hàng Mỹ Phẩm Bắt Tay Với 'Kẻ Bắt Nạt' Hollywood

Thế giới làm đẹp chưa bao giờ ngừng biến động, nhưng sự tương phản giữa những sáng tạo nội dung chân chính và các thương hiệu lớn đang ngày càng trở nên nhói lòng. Ở một góc của ngành công nghiệp, hàng ngàn Beauty Guru nhỏ lẻ đang chật vật từng ngày để định danh bản thân. Họ phải kê khai tỉ mỉ từng chỉ số sinh học: từ tone da MAC NC25 hay NW45, dáng mắt sụp mí, loại da dầu hay khô, cho đến việc cam kết dùng đồ thuần chay hay ủng hộ các thương hiệu do người da đen làm chủ. Sự chi tiết đến mức ám ảnh đó là cái giá phải trả để không bị nuốt chửng trong một thị trường đã quá bão hòa.

Thế nhưng, ở phía bên kia của cán cân, nơi dòng tiền hàng triệu đô-la chảy qua, chuẩn mực dường như lại được định đoạt theo một cách hoàn toàn khác. Mới đây, thương hiệu mỹ phẩm Jones Road — được sáng lập bởi chuyên gia trang điểm huyền thoại Bobbi Brown — đã châm ngòi cho một làn sóng phẫn nộ trong cộng đồng làm đẹp khi chính thức tài trợ và cấp mã affiliate cho Kjersti Flaa, một YouTuber nổi tiếng với những chiến dịch bôi nhọ các nữ minh tinh Hollywood.

Read nextTập trang điểm bằng ngón tay và tự nhuộm lông mày tại nhà: Thử nghiệm táo bạo hay thảm họa tiềm ẩn?

Kjersti Flaa không phải là một gương mặt lạ lẫm với những ai theo dõi drama truyền thông. Xuất thân là một nhà báo, cô ta đã chuyển hướng sang YouTube và gặt hái hàng triệu lượt xem nhờ việc đào xới lại những đoạn phỏng vấn cũ từ hàng thập kỷ trước. Trong thời điểm vụ kiện giữa Johnny Depp và Amber Heard căng thẳng nhất, Kjersti đã tung lại clip phỏng vấn cũ với tài tử này, kèm theo những lời tán dương và hashtag ủng hộ ông để thu hút lượng tương tác khổng lồ.

Phương thức hoạt động của YouTuber này dần trở thành một mô hình quen thuộc: lợi dụng sự chú ý của công chúng để tấn công các nữ diễn viên. Khi Anne Hathaway đang có sự trở lại ấn tượng, Kjersti tung lại đoạn phỏng vấn từ thời Les Misérables mười năm trước, tố nữ diễn viên thái độ kém chỉ vì từ chối hát theo yêu cầu. Áp lực dư luận tàn nhẫn đến mức Anne Hathaway đã phải cá nhân gọi điện xin lỗi cho một sự việc hoàn toàn bình thường từ quá khứ. Mới đây nhất, Kjersti lại tiếp tục tạo nên làn sóng chỉ trích nhắm vào Blake Lively.

Việc Jones Road — một thương hiệu luôn quảng bá triết lý sống thật, tôn vinh vẻ đẹp tự nhiên của phụ nữ — quyết định rót tiền tài trợ cho Kjersti Flaa đã tạo ra một làn sóng phản đối mạnh mẽ. Một người bình luận nhận xét rằng hành động của Jones Road không khác gì trao phần thưởng tài chính cho hành vi bắt nạt trực tuyến và căm ghét phụ nữ. Một ý kiến khác cho biết họ cảm thấy bị phản bội vì từng tin tưởng vào giá trị tử tế mà thương hiệu này rao giảng.

Ở chiều ngược lại, cũng có những góc nhìn mang tính thương mại hơn. Một bình luận lập luận rằng đối với bộ phận tiếp thị của Jones Road, Kjersti Flaa chỉ đơn giản là một kênh truyền thông có chỉ số tương tác cao và tệp người xem đông đảo. Việc đặt mã giảm giá tại đây là một quyết định thuần túy dựa trên con số doanh thu, thay vì là một tuyên ngôn chính trị hay đạo đức.

Tuy nhiên, ranh giới giữa tiếp thị hiệu quả và sự xuống cấp đạo đức đang ngày càng mỏng mong. Khi một nhãn hàng làm đẹp chấp nhận đồng hành cùng những nội dung độc hại để đổi lấy lượt nhấp chuột, họ không chỉ tổn hại đến uy tín của chính mình mà còn góp phần cổ xuy cho văn hóa nhúng rửa drama tiêu cực.

Các host của podcast Tẩy Trang sẽ cùng mổ xẻ sâu hơn về thương vụ đầy tranh cãi này và cái giá của sự nổi tiếng trong tập phát sóng mới nhất.